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    U米信誉怎么样 视频网站会员或〔将〕涨〔价〕 〔娱〕乐行业整体〔收〕入规〔模〕有〔望〕〔上〕升

    来源: 南方日报网络版     时间: 2019-12-06 13:46
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    视频网站会员或〔将〕涨〔价〕 〔娱〕乐行业整体〔收〕入规〔模〕有〔望〕〔上〕升

      中新网12月4日电 视〔频〕网站〔正〕在〔释〕〔放〕会员〔价〕格策〔略〕调整信号。最〔新〕〔传〕出〔的〕消息是,爱奇〔艺〕会〔员〕及海外业务群总裁杨向〔华〕〔表〕〔示〕,〔正〕〔在〕〔酝〕酿会〔员〕〔费〕用〔调〕整计划,但并无〔时〕间表。

      今〔年〕8月,《陈情〔令〕》〔在〕腾讯视频〔播〕出时〔采〕用会员付费观看大〔结〕局(单集6元、6集30元),以〔及〕会员付〔费〕观看“陈情〔令〕国〔风〕〔音〕乐演唱会”,达成多〔项〕商业创新〔收〕〔入〕。腾讯公司〔副〕总裁、〔企〕〔鹅〕影视CEO孙忠怀曾表示,“〔不〕〔管〕是渗透率提〔升〕,〔还〕〔是〕〔单〕〔用〕〔户〕的ARPU值提〔升〕,〔都〕会让〔会〕〔员〕付费这样的商业模式在〔整〕个在线娱〔乐〕有〔更〕〔稳〕健长〔期〕的成长。”

      〔当〕前〔视〕频网站用户付费〔水〕平低 仍有〔较〕〔大〕提升空间

      〔目〕前,〔视〕频网站价格水〔平〕还是基于2011年定价的标准。资〔料〕显示,2011年制定〔这〕个包月的价格〔时〕,是〔参〕〔考〕当〔年〕〔的〕一个盗版DVD的〔价〕格是5元,用户平均一个月看四部电影,所以包月定〔价〕〔为〕20元。现在人均一个月大〔约〕〔看〕8〔部〕电影,涨了一倍。

      从我国宏观经济数〔字〕来看,2011〔年〕,〔中〕国国内〔生〕产总值(GDP)为48.79万亿元,2018〔年〕〔这〕一〔数〕字已经增〔长〕至90.03〔万〕亿〔元〕,几乎翻了一倍。 2011年城镇〔居〕〔民〕人均〔可〕〔支〕配收入21810〔元〕,2018年这〔一〕数〔据〕增长〔至〕39251元,相比2011年水平增长超〔过〕一〔半〕。当〔前〕〔宏〕观经〔济〕〔环〕境〔下〕,娱乐〔产〕业的〔增〕〔速〕〔高〕于实〔体〕经济,〔娱〕乐是国民消费的〔刚〕〔需〕。

      经过近十〔年〕〔发〕展,用户付费意〔识〕已〔经〕成熟且审美〔逐〕〔渐〕提高,不〔再〕单〔单〕追求低〔价〕。用户谢先生〔是〕爱奇艺、腾讯视频的〔会〕员,他表示,涨不涨价的都还〔好〕,主〔要〕是〔看〕内容,〔内〕容〔质〕〔量〕好(涨价)应该影响不〔大〕。多年〔来〕他在视频〔网〕站追〔了〕很多剧,〔如〕《心灵法医》《灵魂摆〔渡〕》《古董局中局》《从前〔有〕〔座〕灵剑山》等〔等〕,有些〔剧〕经常和〔家〕人〔一〕〔起〕看。而且养〔成〕〔了〕只在〔视〕〔频〕网站〔看〕综艺节目〔的〕习惯,〔像〕《〔奇〕〔葩〕说》《这样〔唱〕好美》《创造101》等。

      视频〔平〕台需〔要〕巨大的内〔容〕成本〔投〕〔入〕来支撑〔为〕〔用〕户生产原创优质内容。2019年第三季度,爱奇〔艺〕内容成〔本〕为〔人〕民币62〔亿〕元(8.705亿〔美〕元),同比增〔幅〕3%。总营收为74亿元人民币,其中会员收入占比50%。用户〔付〕费在很大程〔度〕上支撑着视频网站的收入,〔而〕通过提高会〔员〕ARPU值〔来〕提高收入,再投〔入〕〔内〕容制作为用户服务,才能释放会员商业价值。

      中〔美〕流〔媒〕〔体〕发展逻辑类似 优质〔内〕〔容〕〔为〕用户规〔模〕〔带〕〔来〕空间

      美国流媒体领〔先〕者Netflix的增长逻辑恰在于此。2019年初Netflix〔第〕四次提价,涨〔幅〕历史〔最〕高,而公〔司〕股价当天上涨6.5%,恰恰印证资本市场看好会员涨〔价〕带来的商业空〔间〕。

      〔纵〕观〔中〕〔国〕视〔频〕娱〔乐〕行业〔发〕展的几〔个〕〔关〕〔键〕点,优〔质〕内容和权益持续推动了用户〔付〕费。2015年网剧《盗墓笔记》采〔用〕“会员〔抢〕先看〔全〕集”〔带〕动用户观看,〔同〕〔年〕12月,爱奇艺〔付〕费会员突破1000万。2016年网〔剧〕《〔如〕果蜗〔牛〕有〔爱〕情》,采用免费+会员〔付〕费的〔双〕模式,会员提前〔观〕看三集内容,〔大〕幅〔带〕动播出效〔果〕。2018年《延〔禧〕攻略》播出火爆,调研显示,73%的〔观〕众会因《延禧攻略》〔办〕理〔爱〕〔奇〕艺会〔员〕,2018〔年〕Q3财报爱奇艺会员数达8070万。2020年,各家〔视〕〔频〕网站还有〔上〕百〔部〕的〔优〕〔质〕〔内〕容,储〔备〕内容无论是数量还是质量均处于〔较〕高水〔平〕,这〔将〕〔为〕〔用〕户规模增长〔带〕来空间。

      〔用〕户规〔模〕〔增〕〔长〕〔的〕同时,整体〔订〕阅收入〔水〕平也要靠单个会员ARPU值〔来〕拉动。瑞银证〔券〕董事、分析〔师〕刘智景2018年就曾表示,“对〔比〕美〔国〕内〔容〕〔付〕费产业,中〔国〕娱乐〔内〕容付〔费〕〔价〕〔格〕还在〔很〕低水〔平〕,目前〔三〕大视频网〔站〕的会员年〔费〕大约198〔元〕,这〔跟〕付费模式已〔经〕很成〔熟〕的美〔国〕〔相〕差甚远,预〔计〕〔未〕〔来〕视频〔网〕站付费价格会有很大提升。”

      随〔着〕视频平台自制内容占比的〔提〕升,依靠低价〔吸〕〔引〕〔用〕户的阶〔段〕〔即〕〔将〕结束,〔未〕来进入依靠大〔投〕入内容制作和服务吸引〔用〕〔户〕付〔费〕,提高〔收〕入用于〔内〕容再生产进而为用户提供高〔质〕量〔内〕容。中国〔流〕〔媒〕〔体〕市场〔目〕〔前〕已经〔有〕〔充〕足的上涨〔空〕〔间〕,提价是〔大〕〔势〕所趋。2020 年随着〔内〕容供给恢〔复〕,影视行业回〔暖〕〔在〕即,中〔国〕视频娱乐行〔业〕整〔体〕〔收〕入〔规〕〔模〕将进一步扩大。

    【编辑:张〔楷〕欣】

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